Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有效数字(zì)广告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一(yī)步。使用(yòng)有关客户的(de)可(kě)用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值观(guān)，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)以及(jí)他们的需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众最有吸(xī)引力，可以带来额(é)外(wài)的点击量(liàng)和(hé)更多的转化(huà)率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告(gào)了(le)。一(yī)个好(hǎo)的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的(de)两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不北京银行营业时间，北京银行营业时间周六周日tyle='color: #ff0000; line-height: 24px;'>北京银行营业时间，北京银行营业时间周六周日同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都不同地参(cān)与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更喜欢(huān)视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着(zhe)扎(zhā)实(shí)视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够突出(chū)显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来(lái)创建一(yī)个(gè)可以在(zài)设(shè)备(bèi)上快(kuài)速(sù)加载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常(cháng)适(shì)合拥有简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己(jǐ)的视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。北京银行营业时间，北京银行营业时间周六周日

如果你(nǐ)有一个可(kě)以通过视频(pín)展(zhǎn)示的(de)产品，那(nà)么很容易获得创(chuàng)意。然(rán)而(ér)，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值(zhí)得与(yǔ)静(jìng)态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是(shì)更成熟的公司(sī)，视(shì)频都是值(zhí)得(dé)的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营(yíng)销(xiāo)人(rén)员(yuán)在(zài)一个广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频(pín)。

每(měi)个图片(piàn)或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登(dēng)录(lù)页，以(yǐ)提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同时也(yě)为(wèi)用户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的(de)产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的(de)产品系(xì)列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开的(de)全(quán)屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服(fú)务的(de)好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的(de)产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告提供(gōng)动(dòng)态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单(dān)个图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过增(zēng)强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示(shì)相关(guān)评论和不同的文(wén)本(běn)组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示个(gè)性化广告(gào)，预计(jì)可(kě)能会获得回应的变(biàn)化(huà)。动(dòng)态广告看起来(lái)像(xiàng)上(shàng)面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何(hé)创建动(dòng)态(tài)广告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队(duì)或第(dì)三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众略有不(bù)同的(de)人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销人员的(de)信(xìn)息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来(lái)成功的活动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文(wén)本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符(fú)以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过(guò)选(xuǎn)择(zé)与用户互动的(de)最(zuì)佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文(wén)字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒(méi)体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族(zú)和(hé)性别方面是(shì)多样化(huà)的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立(lì)联(lián)系时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看(kàn)独(dú)家交易或了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观(guān)众互动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商来说(shuō)很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化(huà)广(guǎng)告登录页面对(duì)于(yú)为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页必(bì)须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他们想要探(tàn)索您的产品或(huò)服(fú)务的信息(xī)以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至(zhì)关重要的(de)。为(wèi)移动用户(hù)优化(huà)目的(de)地页(yè)面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花(huā)时间制作(zuò)能够产(chǎn)生(shēng)点击(jī)量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同时(shí)积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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